Айдентика бренда и ее разработка

Айдентика - это то, что делает визуально узнаваемой компанию. Каждый бренд должен иметь визуальную идентификацию, которая подчеркивает идентичность и индивидуальность. По сути это набор различных визуальных и невизуальных компонентов, определяющих то, чем занимается бренд.

Что представляет собой айдентика

Айдентика состоит из таких составляющих, как:

• логотип,
• стиль бренда,
• оформление упаковки,
• стиль общения,
• звуковое сопровождение.

Это необходимо для того, чтобы выделить компанию на фоне конкурентов, продемонстрировать ценности компании. Он должен вызывать нужные ассоциации и сделать бренд известным.

Айдентика - это не отдельно фирменный стиль, это полноценный набор средств, среди которых могут быть даже ароматы и звуки для того, чтобы сформировать полный имидж. Она необходима, чтобы покупатели узнавали продукт среди тысячи похожих, чтобы бренд могли идентифицировать среди конкурентов. Айдентика создается согласно нескольким этапам, проводится специальный свод анализа, вы определите, какие стороны у компании являются слабыми и какие сильные, какие надо скрыть, какие подчеркнуть.

Этапы разработки айдентики

Необходимо, прежде всего, провести брифинг клиента, выделить преимущества, которые могут сделать его конкурентом на рынке. Затем важно изучить рынок, оценить конкурентов, при этом это может быть, как локальный бизнес, так и региональный. Конкурентов изучают по ряду параметров. Затем стоит узнать потребителей, то есть тех, кому необходим бренд, кто будет покупать продукцию или услуги. Следует сделать досье на целевую аудиторию, изучить форумы, соцсети. В этом случае благодаря социологическим исследованиям элементы айдентики могут сработать по полной.

Важно оценить тренды, то есть узнать, что на сегодняшний день пользуется популярностью. Следующий этап - позиционирование, это важная составляющая. Необходимо точно определиться, что именно получает клиент после того, как приобретает продукцию. Из этого закладывается платформа бренда, то есть обозначаются ценности, которые преследует компания. Определяется миссия бренда, то, что она несет в массы.

Благодаря этому происходит разработка визуальной и вербальной айдентики, то есть полностью идет разработка всех составляющих. По сути это сложный многоэтапный процесс, который основан на:

• сборе информации,
• исследованиях,
• опросах,
• трендах.

Затем требуется профессиональная работа специалистов по брендированию, дизайнеров, направленная на создание идеального, узнаваемого бренда, который будет быстро становиться популярным и приносить доход владельцам бизнеса.