Labubu сделал своего создателя миллиардером

38 летний предприниматель Ван Нин, основатель компании Pop Mart, стал миллиардером благодаря популярности коллекционной игрушки Labubu. Состояние бизнесмена, которое теперь оценивается в 22,3 млрд долларов, позволило ему занять место в первой десятке богатейших людей Китая.

Успех связан с вирусной популярностью фигурки Labubu, которая завоевала внимание целевой аудитории благодаря необычному «мило уродливому» дизайну. Игрушка распространилась в Азии, Европе и США, привлекла звезд мирового уровня — например, участницу группы BLACKPINK Лису, а также Рианну и других знаменитостей.

Ключевой элемент маркетинговой стратегии — формат «blind box» (слепая коробка): покупатель не знает, какая именно фигурка ему попадется. Это создает эффект азартной игры и стимулирует повторные покупки.
Акции Pop Mart с начала года подорожали более чем на 250 %. Выручка компании приблизилась к 2 млрд долларов. Капитализация Pop Mart превысила 20 млрд долларов.

История успеха

• 2015 год: персонаж Labubu появился как иллюстрация гонконгского художника Касинга Лунга.

• 2019 год: Pop Mart лицензировала Labubu для своих слепых коробок.

• 2020 год: компания вышла на биржу в Гонконге с оценкой в 7 млрд долларов.

• 2025 год: стоимость Pop Mart превысила 20 млрд долларов, а состояние Ван Нина достигло 22,3 млрд долларов.

Дополнительные факты

• В Китае ограниченную версию Labubu в человеческий рост продали за 1,08 млн юаней (около 12 млн рублей).

• В некоторых случаях фигурки перепродаются на аукционах по цене свыше 100 000 долларов.

• Хештег #Labubu в соцсетях набрал более 2 млрд просмотров.

Эксперты отмечают, что успех Pop Mart — пример того, как эмоциональный маркетинг и грамотная работа с аудиторией могут превратить необычную игрушку в глобальный феномен и источник многомиллиардного состояния.